Disney+ abonelik fiyatlarına %13 zam: Yeni tarifeler bugünden bildiriliyor

Walt Disney Co., başlıca akış platformları Disney+, Hulu ve ESPN+ için aylık abonelik ücretlerinde %13'e kadar artış kararı aldı. Şirket, yeni fiyatlandırmanın bugün (Çarşamba) itibarıyla abonelere e-posta yoluyla bildirileceğini ve bir sonraki fatura döneminden itibaren geçerli olacağını resmiyetti.

Bloomberg raporuna göre; reklamsız Disney+ aboneliği aylık 13,99 ABD dolarından 15,99 ABD dolarına, Hulu reklamsız planı ise 17,99 ABD dolarından 18,99 ABD dolarına çekilerek ortalama %13'lük bir zam uygulanacak. Reklamlı alt yapıdaki Disney+ ve Hulu paketlerinde ise 2 dolar civarında daha düşük oranlarda artışlar öngörülüyor. ESPN+ abonelik bedeli de aylık 10,99 ABD dolarından 11,99 ABD dolarına yükseltildi.

Bu hamle, Disney'nin akış yayıncılık bölümünün (DTC) karlılığa kavuşturulması stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Şirket son çeyreklerde abone sayısında yavaşlamayı, reklam gelirlerindeki büyümeyi ve 'parola paylaşımı' kısıtlamalarının etkilerini dengelemek için fiyat direklerini kullanıyor. Bloomberg Intelligence Medya Analisti Geetha Ranganathan, zamın "içerik maliyetlerinin artışı ve reklam modelinin olgunlaşması" dinamiğine uygun bir adım olduğunu, ancak abone kaybı (churn) riskinin izlenmesi gerektiğini kaydetti.

Disney, fiyat artışının aksine reklamlı katmanı (Basic) koruyarak fiyat hassas aboneleri platformda tutmaya çalışıyor. Piyasa gözlemcileri, Netflix'in geçen yıl uyguladığı benzer zam stratejisinin ardından Disney'nin de "premium içerik için premium fiyat" psikolojisini test ettiğini, rakip Warner Bros. Discovery (Max) ve Paramount+'ın takip edip etmeyeceğini merakla bekliyor.