Kendall Jenner, TRIP markasının küresel yüzü ve eşit ortaklığını kazandı

Kendall Jenner, İngiltere merkezli ve CBD (kannabidiol) içeren fonksiyonel içecekler pazarının lider markalarından biri olan TRIP ile çok yıllık bir stratejik ortaklık anlaşması imzaladı. Markanın bugün yaptığı resmi açıklamaya göre Jenner, sadece reklam yüzü olmanın ötesinde şirketin eşit ortakları (equity shareholder) arasına girdi ve küresel büyükelçilik görevini üstlendi.

Anlaşma kapsamında Jenner, markanın ürün geliştirme süreçlerine, yaratıcı stratejisine ve küresel genişleme planlarına doğrudan katkı sağlayacak. TRIP'in kurucu ortakları Olivia Ferdi ve Dan Kellett, ortaklıkla ilgili yapıkları açıklamada "Kendall'in marka vizyonuna ve tüketici davranışlarına dair derin anlayışı, büyüme hedeflerimiz için kritik bir değer katıyor" ifadelerini kullandı.

2019 yılında kurulan TRIP, İngiltere'de süpermarket raflarında (Tesco, Sainsbury's, Waitrose) yer alan ilk CBD markası olma özelliği taşıyor. Son yıllarda fonksiyonel içecek kategorisinde "stres yönetimi" ve "odaklanma" vaatleriyle Gen Z ve Milenyaller arasında güçlü bir sadakat kitlesi oluşturdu. Jenner'in katılması, markanın ABD pazarına girişini ve Avrupa'daki perakende ağını genişletmeyi hedefleyen bir ivme olarak değerlendiriliyor.

Jenner için bu hamle, 2021'de kurduğu 818 Tequila markasının uluslararası başarıları ve 2023'te ortak olduğu Moon ağız bakım markasının büyümesi ardındaki bir sonraki adım olarak görülüyor. Model, alkolsüz ve fonksiyonel içecek trendi (sober curious) küresel ölçekte ivme kazandırken, portföyüne bu alandaki pazar liderlerinden birini eklemiş oluyor. Resmi basın bülteninde finansal bedelin açıklanmamasıyla birlikte, sektör uzmanları bu tarz eşitlik dayalı ortaklıkların genellikle onlarca milyon dolar bulutlu değerlemeler içerebileceğini öngörüyor.