Amazon Kindle Fire: 2011'de Tablet Piyasasını Yeniden Yazan 199 Dolarlık Bahis

28 Eylül 2011 günü New York'taki bir basın toplantısında Jeff Bezos, elindeki siyah, 7 inçlik cihazı havuya kaldırarak "Tablet fiyatlandırmasının mantığını değiştiriyoruz" demişti. O gün duyurulan Kindle Fire, Amazon'un sadece bir e-kitap okuyucu firmasından medya ve bulut devine dönüşümünün ilanıydı. Cihaz, o yılın son çeyreğinde 199 dolara satışa sunulacak, Apple iPad 2'nin 499 dolarlık giriş fiyatının neredeyse üçte birine mal olacaktı.

Android'i 'Çatalayan' Strateji: Google'suz Android

Kindle Fire'ın en radikal teknik kararı, Android Açık Kaynak Projesi (AOSP) kod tabanını alıp Google Play Servisleri, Gmail, Haritalar ve YouTube gibi Google'ın tüm mülkiyetli katmanlarını sistemden tamamen çıkarmasıydı. Amazon, bunun yerine kendi "Appstore"'unu, "Silk" tarayıcısını ve bulut tabanlı depolama altyapısını (AWS) entegre etmişti. Bu, tarihte ilk kez bir teknoloji devi Android'i Google'dan bağımsız bir ekosisteme dönüştürüyordu. Bezos daha sonra bu stratejiyi özetlerken: "Cihazı satarak para kazanmıyoruz, cihazı kullanarak para kazanıyoruz" demiştir.

Donanım: Tasarrufun Mühendisliği

Fiyat hedefine ulaşmak için Amazon, o dönemde popüler olan 10 inç tablet form faktöründen vazgeçip, tek el kullanıma uygun 7 inç IPS ekranı (1024x600 piksel) tercih etmişti. İşlemci olarak Texas Instruments OMAP 4430 çift çekirdek çip, 512 MB RAM ve 8 GB dahili depolama (kart yuvasız) yerleştirilmişti. Kamera, mikrofon, Bluetooth ve GPS gibi maliyet artıran bileşeler tamamen çıkarılmıştı. Bu "eksiklikler" eleştirmenler tarafından vurgulansa da, hedef kitlenin (içerik tüketicisi) ihtiyaçları için yeterli görüldü.

Silk Tarayıcı ve Bulut Hızlandırma

Fire ile birlikte gelen Silk tarayıcısı, sayfa işleme yükünün bir kısmını Amazon Web Services (AWS) sunucularına taşıyan bir "split-browser" mimarisi kullanıyordu. Amazon, bu yöntemin sayfa yükleme sürelerini %40'a kadar kısaltabileceğini iddia ediyordu. Ancak bu yapı, kullanıcı trafiğinin Amazon sunucuları üzerinden geçmesi anlamına geliyor, gizlilik tartışmalarını başlatıyordu.

Piyasa Etkisi: İlk Gerçek 'iPad Alternatifi'

Lansman sonrası ilk çeyrekte tahmini 4-5 milyon birim satarak Kindle Fire, o zamana kadar iPad'in hakimiyetine rakip olabilen ilk Android tabanlı cihaz olmuştu. IDC verilerine göre 2011年第四 çeyreğinde tablet pazar payı %16.8'e çıkarken, Amazon tek bir modeliyle Samsung'dan önce ikinci sıraya oturmuştu. Bu başarı, Google'ın daha sonra Nexus 7 (2012) ile benzer bir fiyat/performans stratejisini benimsemesinde de etkili olmuştur.

Alexa Bağlamı: Ses Asistanı Henüz Yoktu

Günümüzde Fire tabletlerin vazgeçilmez parçası olan Alexa, 2011 lansmanında bulunmuyordu. Amazon'un sesli asistanı, 2014'te Echo akıllı hoparlörle hayatına başlayacak ve Fire tabletlerine 2017 model yılından itibaren (Fire 7, HD 8, HD 10) donanım düzeyinde entegre edilecekti. İlk nesil Fire kullanıcıları, yıllar sonra yazılım güncellemeleriyle sınırlı ses komut desteği alabilmişlerdi.

Miras: Fire OS ve Düşük Maliyetli Akıllı Ev Giriş Kapısı

Kindle Fire, Amazon'un bugün "Fire OS" olarak adlandırdığı, Android tabanlı ama tamamen kendine has işletim sisteminin doğuşuydu. Bu platform, daha sonra Fire TV, Fire Phone (başarısız olsa da) ve Echo Show cihazlarının temelini oluşturdu. 199 dolarlık o bahis, Amazon'u donanım kar etmeden, kullanıcıyı Prime, Kindle, Prime Video ve Müzik aboneliklerine kilitleyen bir ekosistem mühendisliğinin öncüsü oldu.